چگونه در سال 1401 به یک متخصص سئو تبدیل شویم؟

درباره نویسنده

سلام، من برایان دین هستم.

من اولین وب سایت خود را در سال 2009 راه اندازی کردم.

و به سرعت متوجه شدم که سئو بخش بزرگی از موفقیت سایت من خواهد بود.

بنابراین تصمیم گرفتم تا جایی که بتوانم یاد بگیرم.

و به لطف سال ها مطالعه و آزمایش، موفقیت های زیادی در زمینه سئو کسب کرده ام…

… از جمله 3 رتبه برتر برای کلمات کلیدی رقابتی مانند “عوامل رتبه بندی گوگل”:

“بهترین شیوه های سئو”:

و «نوشتن محتوا»:

در واقع، کارآفرین من را یک نابغه SEO نامید.

و در راهنمای امروز، من می‌خواهم نشان دهم که چگونه می‌توانید در مدت زمان رکورد یک متخصص سئو شوید.

چگونه در سال 1401 به یک متخصص سئو تبدیل شویم؟

فهرست

فصل 1Chapter 1

مبانی متخصص سئو

فصل 2Chapter 2

اصول سئو را بدانید

فصل 3Chapter 3

بر 5 کلید سئو مسلط شوید

فصل 4

سئو را در عمل قرار دهید

فصل 5

تست کنید و یاد بگیرید

فصل 6

پیاده سازی استراتژی های پیشرفته سئو

فصل 7

تلاش های سئوی خود را مقیاس دهید

فصل 8

با روندهای نوظهور در جریان باشید

فصل 1:مبانی متخصص سئو

کارشناس سئو چیست؟

متخصص سئو (همچنین به عنوان “متخصص سئو” شناخته می شود) کسی است که وب سایت ها را به منظور دستیابی به رتبه های بالاتر در موتورهای جستجو بهینه می کند.

طور دیگر بگویم:

یک متخصص سئو شخصی است که می داند چگونه ترافیک بیشتری را از موتورهای جستجو دریافت کند.

چگونه می توان یک متخصص سئو شد؟

از آنجایی که زمینه بهینه سازی موتورهای جستجو بسیار جدید است، اکثر مردم سئو را از یک برنامه سنتی 4 ساله کالج یاد نمی گیرند.

(اگرچه آنها وجود دارند.)

در اینجا متداول‌ترین روش‌هایی است که افراد متخصص سئو می‌شوند:

• گذراندن یک دوره سئو (یا چندین دوره سئو)
• سئو را با بهینه سازی وب سایت خود بیاموزید
• در یک آژانس بازاریابی کار کنید
• مشتریان سئو را در نظر بگیرید
• گواهی یا مدرک سئو آنلاین دریافت کنید
• به عنوان یک متخصص سئو “در خانه” کار کنید

در اینجا به تفکیک هر یک از این شش گزینه می پردازیم:

رویکرد	سرعت یادگیری	سهولت یادگیری	هزینه	پشتیبانی و راهنمایی شخصی	پیاده سازی سئو در عمل
دوره سئو	4/5	5/5	2/5	3/5	1/5
سایت خودتان	4/5	2/5	4/5	1/5	5/5
کار در آژانس بازاریابی	4/5	3/5	1/5	3/5	3/5
مشتریان سئو را قبول کنید	3/5	2/5	2/5	1/5	5/5
صدور گواهینامه / مدرک آنلاین	3/5	5/5	4/5	4/5	1/5
سئوی داخلی	5/5	3/5	1/5	4/5	3/5

یک متخصص سئو باید چه مهارت هایی را بداند؟

سئو بسیار بیشتر از بهینه سازی متا تگ ها در یک وب سایت است.

در واقع بهترین متخصصان سئو افرادی هستند که در زمینه های مختلف بازاریابی دیجیتال مهارت دارند. این شامل مهارت های سئو «هسته ای» است (مانند بهینه سازی برچسب عنوان). اما شامل سایر مهارت های بازاریابی دیجیتال مانند نوشتن و طراحی وب نیز می شود.

با این کار، در اینجا مهارت های کلیدی که یک متخصص سئو باید داشته باشد آورده شده است:

• امکان یافتن کلمات کلیدی با حجم بالا و کم رقابت
• درک اولیه HTML
• چگونه و کجا کلمات کلیدی را به یک صفحه وب اضافه کنیم
• مهارت های کپی رایتینگ متوسط ​​تا پیشرفته
• تسلط بر محتوای بصری مانند ویدئو و اینفوگرافیک
• امکان تبلیغ و ایجاد لینک به صفحات کلیدی
• درک چگونگی تأثیر سئو فنی بر رتبه بندی
• آشنایی با روندهای نوظهور سئو و تغییرات الگوریتم گوگل

در ادامه این راهنما، من به هر یک از این موارد عمیق تر خواهم پرداخت. و نمونه های واقعی از افرادی را که متخصص سئو شده اند به شما نشان می دهد.

فصل 2:اصول سئو را بدانید

در این فصل، نکات ضروری را که هر متخصص سئو قانونی باید بداند، یاد خواهید گرفت.

این موارد ضروری شامل HTML، نحوه کار موتورهای جستجو و عوامل مهم رتبه بندی گوگل در سال 2022 است.

و هنگامی که بر این اصول سئو مسلط شدید، به خوبی در مسیر تسلط بر موضوعات پیشرفته (مانند ساخت لینک و بهینه سازی موبایل) خواهید بود.

بیا شروع کنیم.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند

درک نحوه کار موتورهای جستجو برای هر متخصص سئو یک دانش کلیدی است.

موتورهای جستجو عنکبوت موتورهای جستجو را برای یافتن صفحات در اینترنت می فرستند.

سپس، کد هر صفحه را می خزند.

هنگامی که صفحه خزیده می شود، صفحه به فهرست موتور جستجو اضافه می شود که مجموعه ای از صفحات ذخیره شده در حافظه پنهان است.

به عبارت دیگر: وقتی در گوگل جستجو می کنید، نتایج زنده را دریافت نمی کنید. در عوض، گوگل صفحاتی را از فهرست خود به شما نشان می دهد. به همین دلیل است که نتایج گوگل را در عرض چند میلی ثانیه دریافت می کنید.

( واقعیت جالب: گوگل بیش از 130 تریلیون صفحه در فهرست خود دارد!)

وقتی شخصی جستجو می کند، گوگل به دنبال صفحاتی در فهرست خود می گردد که با پرس و جوی شخص مطابقت دارند.

و آنها این صفحات را بر اساس صدها عامل در الگوریتم خود رتبه بندی می کنند.

---

منابعی برای یادگیری در مورد موتورهای جستجو

چگونه جستجو کار می کند: یک راهنمای تصویری بسیار خوب برای نحوه کار موتورهای جستجو… مستقیماً از Google.

جستجوی گوگل چگونه کار می کند؟ : این ویدئو توسط مت کاتس، کارمند سابق گوگل، نگاهی عمیق به جستجوی گوگل به شما می دهد.

احتمالاً از خود می پرسید:

چگونه گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو متوجه می شوند که چه چیزی را در صفحه اول رتبه بندی کنند؟

به خواندن ادامه دهید…

عوامل مهم رتبه بندی موتورهای جستجو

گوگل از بیش از 200 فاکتور رتبه بندی در الگوریتم خود استفاده می کند.

و نه، لازم نیست همه آنها را یاد بگیرید. 🙂

در واقع، بیشتر 200 عامل رتبه‌بندی، روش‌های مختلفی برای اندازه‌گیری 3 چیز هستند: ارتباط، اعتبار و کیفیت.

ارتباط این است که چگونه یک صفحه با جستجوی افراد مطابقت دارد.

به عنوان مثال، فرض کنید شما برای “هودی های خاکستری” در گوگل جستجو کرده اید.

خوب، گوگل ایندکس خود را اسکن می کند تا صفحاتی را پیدا کند که در مورد “هودی های خاکستری” هستند.

و آنها واقعاً در آن خوب هستند. به همین دلیل است که هنگام جستجوی عبارت «هودی‌های خاکستری» تقریباً هرگز نتیجه‌ای برای «کفش‌های کتانی خاکستری» مشاهده نمی‌کنید.

اتوریتی میزان اعتماد گوگل به محتوای یک صفحه است.

و آنها اقتدار را در درجه اول بر اساس پیوندها می سنجند.

هر چه یک صفحه لینک های بیشتری به آن اشاره کند، آن صفحه از نظر گوگل اعتبار بیشتری دارد.

کیفیت بر اساس چند عامل مختلف است، مانند شهرت آنلاین سایت شما، ساختار محتوای شما، و نحوه تعامل کاربران با سایت شما در نتایج جستجو.

---

منابعی برای یادگیری عوامل رتبه بندی

13 عامل رتبه بندی موتورهای جستجو : فهرست به روز شده ای از عوامل رتبه بندی که (توسط من) در حال حاضر مهم ترین هستند.

جدول تناوبی عوامل موفقیت سئو : راهنمای بصری بسیار جالبی برای “عوامل موفقیت” که می تواند به رتبه سایت شما در گوگل کمک کند.

Google RankBrain: راهنمای قطعی : گوگل گفته است که الگوریتم مبتنی بر هوش مصنوعی، RankBrain، یکی از 3 سیگنال مهم رتبه بندی آنها است. در این راهنما پایین آمدن RankBrain را دریافت کنید.

اکنون که اصول اولیه را به دست آورده اید، نوبت به فصل 3 می رسد.

اصول HTML را درک کنید

آیا برای خوب بودن در سئو باید یک نینجا برنامه نویس باشید؟

خیر

اما آیا شما نیاز به درک اصول اولیه HTML دارید؟

آره!

چرا این مهم است؟

گوگل سایت شما را مانند انسان ها نمی بیند. در عوض، آنها به کد سایت شما نگاه می کنند . و اگر آن کد را درک نکنید، بهینه سازی آن به روش درست تقریبا غیرممکن است.

به علاوه، اگر با مشکلات فنی سئو مواجه شوید، کاملاً گم خواهید شد.

اما وقتی حداقل اصول HTML را بدانید، بهینه سازی سایت شما بسیار آسان تر می شود.

---

منابعی برای یادگیری HTML

Head First HTML and CSS: راهنمای یادگیرنده برای ایجاد صفحات وب مبتنی بر استانداردها : راهنمای فوق العاده ای که شما را وادار می کند بعد از هر درس اقدام کنید. اینطوری HTML را در یک بعد از ظهر یاد گرفتم.

مقدمه ای بر HTML : یک دوره آموزشی تعاملی HTML از آکادمی کد. عالی برای چیدن اصول اولیه

یک ماهه HTML : یک آموزش بسیار مهم برای افرادی که می خواهند همه چیز را در مورد HTML بدانند.

فصل 3:بر 5 کلید سئو مسلط شوید

اگر قصد دارید یک متخصص سئو شوید، 5 کلید اصلی وجود دارد که باید بدانید.

این Master Key ها 5 موضوع مهم در دنیای بهینه سازی موتورهای جستجو هستند.

و هرچه این 5 موضوع اصلی را بهتر درک کنید، موفقیت بیشتری خواهید داشت.

بنابراین بدون هیچ مقدمه ای، بیایید درست شیرجه بزنیم.

یافتن و انتخاب کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی باید اولین گام در هر کمپین سئو باشد.

کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید؟ سایت خود را برای کلمات کلیدی که هزاران نفر در هر ماه جستجو می کنند، به بالای صفحه اول گوگل می بینید.

کلمات کلیدی اشتباه را انتخاب کنید؟ سایت شما در پایین صفحه 5 گوگل دفن می شود.

کلمات کلیدی واقعاً بسیار مهم هستند.

اگر می خواهید در مورد تحقیق کلمات کلیدی بیشتر بدانید، این راهنما به شما پرداخته است .

بازاریابی محتوا

هیچ آموزش سئو بدون بخش بازاریابی محتوا کامل نخواهد بود. دلیل آن این است که رتبه بندی در سال 2022 بدون محتوای عالی تقریبا غیرممکن است (حتی اگر سایت شما کاملاً برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد).

راهنمای مبتدیان برای بازاریابی محتوا از Moz یک مکان عالی برای شروع است.

و اگر می خواهید یک مطالعه موردی در مورد نحوه ارتباط SEO و بازاریابی محتوا با یکدیگر مشاهده کنید، توصیه می کنم این مطالعه موردی را بخوانید :

بهینه سازی محتوا

در گذشته می‌توانستید محتوای خود را با کلمات کلیدی پر کنید… و رتبه‌بندی می‌شد. به امروز فلش فوروارد کنید و سئوی درون صفحه بسیار پیچیده تر است. مطمئنا، شما هنوز هم می خواهید کلمات کلیدی را در صفحه خود قرار دهید. اما این تازه شروع است.

سئوی فنی یکی از کم ارزش ترین بخش های سئو است. تقریباً برای هر وب سایتی مهم است. اما بهینه سازی فنی به ویژه برای وب سایت های بزرگ با هزاران صفحه (مانند تجارت الکترونیک و سایت های خبری) مهم است.

چه یک وبلاگ کوچک یا یک برند رسانه ای با 500 هزار صفحه داشته باشید، این منابع به شما کمک می کند در سئو فنی تسلط پیدا کنید:

• راهنمای مبتدیان برای سئو، فصل 5: بهینه سازی فنی
• SEO Marketing Hub: SEO فنی
• سئو فنی در طبیعت: مسائل و رفع مشکلات دنیای واقعی
• حسابرسی نهایی SEO
• چک لیست 8 نقطه ای برای رفع اشکالات عجیب و غریب فنی سئو

لینک بیلدینگ

هیچ راهی برای دور زدن آن وجود ندارد: ساخت لینک بخش بزرگی از سئو است. و این به این زودی ها تغییر نخواهد کرد. به همین دلیل است که هر متخصص سئو (حتی متخصص در سئو فنی یا محتوا) باید در ساخت بک لینک خوب باشد.

این منابع به شما کمک می کند تا در مورد رویکردها، استراتژی ها و تکنیک های پیوند کلاه سفید بیاموزید:

• لینک سازی: راهنمای قطعی
• قوانین لینک سازی
• استراتژی های لینک سازی: فهرست کامل
• چگونه بیش از 100 پیوند برای یک وب سایت سفر از طریق بازاریابی محتوا به دست آوردیم
• نحوه دریافت بک لینک با کیفیت بالا (7 استراتژی جدید)

که ما را به فصل بعدی می برد…

فصل 4:سئو را در عمل قرار دهید

شما می توانید در تمام طول روز در مورد سئو مطالعه کنید.

اما اگر می خواهید یک متخصص سئو شوید، باید در واقع سئو را انجام دهید .

و وقتی نوبت به تمرین مهارت های سئو می رسد، سه گزینه اصلی دارید.

من این گزینه ها (از جمله مزایا و معایب آنها) را در این فصل پوشش خواهم داد.

روی وب سایت خودتان کار کنید

این روشی بود که من با سئو شروع کردم.

و این روشی است که من توصیه می کنم بیشتر مردم یاد بگیرند که چگونه یک متخصص سئو شوند.

در اینجا دلیل آن است:

هنگامی که وب سایت خود را اجرا می کنید، می توانید تغییرات را سریع انجام دهید.

نیازی نیست رئیس خود را در Slack پینگ کنید تا ببینید آیا تغییر برچسب عنوان مشکلی ندارد.

بدون نیاز به ایمیل به طراح وب مشتری خود برای افزودن تصویر به صفحه.

چیزی را ببینید که باید تغییر کند. تغییر دهید. نتایج را ببینید.

چرخه تست ← یادگیری ← بهبود 10 برابر سریعتر با دارایی شما نسبت به وب سایت دیگران حرکت می کند.

به‌علاوه، وقتی روی چیزهای خود کار می‌کنید، بیش از 100 عامل را می‌بینید که در یک وب‌سایت موفق نقش دارند (فراتر از سئوی مستقیم). من در مورد چیزهایی مانند طراحی، کپی رایتینگ ، ایجاد لیست ایمیل ، رسانه های اجتماعی، اطلاع رسانی صحبت می کنم.

به عبارت دیگر، راه اندازی سایت خود به شما کمک می کند تا به یک ” بازاریاب T شکل ” خوب تبدیل شوید.

به عنوان مثال، جریل نوردن آنچه را که از زمان خود به عنوان دانشمند سابق ناسا آموخته بود، در سئو به کار برد.

که به او کمک کرد تا به یک تجارت بسیار سودآور در زمینه املاک و مستغلات بپردازد.

در اینجا جریل توضیح می‌دهد که چگونه تجربه‌اش رویکرد او را به سئو امروز شکل داده است.

به عنوان یک دانشمند رباتیک (سابق) IHMC/NASA. من عادت دارم چیزها را بفهمم، تجزیه و تحلیل کنم، آن را تشریح کنم و آن را بهتر کنم، 10X. استراتژی های سئو من در خانه توسعه یافته اند و بهتر از هر چیزی که تا به حال دیده ام کار می کنند. راز من این است که گوگل را دور بزنم تا بفهمم گوگل به دنبال چه چیزی است.

و جریل تنها نیست. چند سال پیش، دختر Maaike de Boer در مدرسه با ریاضیات دست و پنجه نرم می کرد.

و وقتی Maaike به دنبال منابعی برای کمک به دخترش بود، او خالی آمد.

این زمانی بود که Maaike تصمیم گرفت وب سایتی راه اندازی کند که اکنون 200 هزار بازدید در ماه دارد.

(اگر در نظر داشته باشید که هلند فقط حدود 17 میلیون نفر دارد، بسیار چشمگیرتر است.)

چگونه Maaike در سئو اینقدر خوب شد؟ او تا آنجا که می توانست در مورد سئو (از پست های وبلاگ، دوره های آنلاین و کنفرانس های سئو) یاد گرفت. سپس، او آنچه را که آموخته بود در وب سایت خود اعمال کرد.

و این روند سریع باعث شد که Maaike در مدت زمان بی سابقه ای از مبتدی سئو به متخصص سئو تبدیل شود.

یا همانطور که Maaike به من گفت:

«از ابتدای کار، من خودم را در زمینه سئو آموزش دادم. به زودی متوجه شدم که رقبای اصلی بیشتر بر تبلیغات تلویزیونی و رسانه های اجتماعی تمرکز کرده اند. من با مقالات عمیق با اطلاعات ارزشمند برای والدین درگیر تفاوت ایجاد کردم. با بهینه سازی مداوم وب سایت و مقالات، نتایج هر سال بهتر می شد.”

با این حال، راه اندازی وب سایت خود تنها راه یادگیری SEO نیست. همچنین می توانید…

مشتریان را قبول کنید

ایده کوتاه کردن سئو با سایت مشتری ممکن است عجیب به نظر برسد. پس از همه، اگر هنوز یک متخصص سئو نیستید، چرا کسی شما را استخدام می کند؟

سوال خوبی است. در اینجا پاسخ است:

1. این واقعیت که شما در مورد سئو مطالعه کرده اید، شما را از 90 درصد صاحبان مشاغل کوچک جلوتر می برد.
2. سئو کار بسیار زیادی است. بنابراین حتی اگر مشتری بیشتر از شما درباره بازاریابی آنلاین بداند، احتمالاً زمانی برای انجام سئو به تنهایی ندارد.
3. اولین مشتری سئوی شما تقریباً هیچ هزینه ای (یا در برخی موارد، در واقع هیچ هزینه ای برای شما ندارد). به آن به عنوان یک کارآموزی فکر کنید. به این ترتیب، هیچ فشاری برای انجام معجزه وجود ندارد.

به عنوان مثال، Felix Norton خواننده Backlinko زمانی که به مشتریان در سئوی محلی آنها کمک کرد، SEO را شروع کرد .

همانطور که فلیکس می گوید:

من روی سایت‌های مشتریان کار کردم، استراتژی‌ها را آزمایش کردم، بازارهای مختلف را آزمایش کردم و از سایت‌های موجود آن‌ها به عنوان پایه‌ای استفاده کردم تا ببینم چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی خوب نیست.
وقتی چیزهایی را یافتم که کار می‌کردند، آنها را در رویه‌های عملیاتی استاندارد آژانسم قرار دادم، بنابراین می‌توانم آن‌ها را در سایت‌های مشتری آینده و به تنهایی تکرار کنم.»

امروزه، فلیکس یک آژانس توسعه وردپرس را اداره می کند. و اگر او کارها را با کار مشتری شروع نمی کرد، این فرصت باز نمی شد.

جایی کار کن

کار در یک آژانس یا به عنوان یک سئوی داخلی یک راه عالی برای تبدیل شدن به یک متخصص سئو است.

مزیت بزرگ اینجا این است که شما توسط افرادی احاطه شده اید که از قبل سئو را می دانند. و این وظیفه آنهاست که به شما کمک کنند تا سرعت خود را افزایش دهید.

بنابراین شما تمایل به یادگیری سریع دارید.

در واقع، رایان لساکادوس خواننده Backlinko اینگونه شروع کرد. رایان به سئو علاقه مند بود. و او محیطی می خواست که بتواند بیشتر بیاموزد. بنابراین او به عنوان یک سئوی سطح ابتدایی در یک آژانس بزرگ کار کرد.

و دانش SEO که رایان دریافت کرد به او کمک کرد تا وبلاگ مسافرتی خود را به یکی از محبوب‌ترین وبلاگ‌ها در فرانسه تبدیل کند.

همانطور که رایان برای من توضیح داد:

“به طور طبیعی، من همه چیزهایی را که در مورد سئو از آژانس یاد گرفتم در وبلاگ سفرم اعمال کردم. اما در راه به یادگیری ادامه دادم و همیشه خودم را به روز نگه داشتم. اینگونه است که من موقعیت های بالای خود را حفظ می کنم.»

فصل 5:تست کنید و یاد بگیرید

بهترین متخصصان سئو که من می شناسم همه یک چیز مشترک دارند:

آنها همیشه در حال آزمایش هستند.

در واقع، من می‌توانم بگویم که «آزمایش» تنها چیزی است که در نهایت افراد را به بالای میدان سوق می‌دهد.

گفت: سئو یک چیز دشوار برای آزمایش است. بنابراین اگر می‌خواهید آزمایش‌های سئو را اجرا کنید، در اینجا چند چارچوب کلیدی وجود دارد که باید دنبال کنید.

“تغییر شما همیشه دلیل نیست”

طور دیگر بگویم:

همبستگی همیشه به معنای علیت نیست.

گوگل به طور مداوم الگوریتم خود را تغییر می دهد. در واقع، طبق گفته گوگل ، آنها هر سال تقریباً 3000 تغییر در الگوریتم ایجاد می کنند.

همانطور که در این عکس از گزارش ترافیک ارگانیک Google Analytics من می بینید، تغییرات در ترافیک ارگانیک شما همیشه اتفاق می افتد … حتی اگر سایت خود را لمس نکرده باشید.

این اشتباهی است که من در اوایل مرتکب شدم. من فرض می کنم که بهبود رتبه (یا افت) به دلیل تغییری است که انجام دادم.

به عنوان مثال، من چند کلمه کلیدی را به یک صفحه اضافه می کنم. ببینید رتبه من از #7 به #5 می‌رود. و فرض کنید که بهینه سازی کلمه کلیدی من باعث ایجاد این مشکل شده است.

ممکن است داشته باشد. اما این می تواند الگوریتم گوگل نیز باشد که کار خود را انجام می دهد.

پس چگونه می دانید که تغییر شما کاری انجام داده است؟ خب این ما را به سمت…

به دنبال نتایج بزرگ و ثابت باشید

هر چه نتیجه بزرگتر باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که تغییر شما پشت آن باشد.

با یک مثال توضیح میدم…

به آمار ترافیک ارگانیک این صفحه در سایت من در یک دوره 30 روزه نگاه کنید:

صفحه را لمس نکردم. اما می بینید که در طول ماه تعداد زیادی افت و خیز وجود دارد.

اگر این نوع تغییری است که می بینید، احتمالاً نوسانات طبیعی گوگل در کار است.

از سوی دیگر، پس از ایجاد تغییر قابل توجهی در محتوای آن صفحه، به ترافیک ارگانیک همان صفحه نگاه کنید:

آیا ممکن است گوگل در آن روز تغییر اساسی در الگوریتم خود ایجاد کرده باشد؟ آره. اما به احتمال زیاد تغییر من باعث بهبود ترافیک شده است.

و اگر می‌خواهید مطمئن شوید، همان تغییر را در صفحات مختلف اعمال کنید. اگر همه آنها یکسان واکنش نشان دهند، می توانید مطمئن باشید که هر کاری که انجام دادید پشت این بهبود است.

چیزهایی که می توانید تست کنید

در تئوری، شما می توانید تقریباً هر چیزی را آزمایش کنید.

اما در اینجا چند آزمایش سئو نسبتا آسان برای اجرا وجود دارد:

• برچسب های عنوان (بهینه سازی کلمات کلیدی)
• برچسب های عنوان ( بهینه سازی CTR ارگانیک )
• فرمت‌های محتوا (پست‌های فهرستی در مقابل پست‌های چگونه)
• طول محتوا
• لینک سازی داخلی
• پیوند خارجی

و اگر می خواهید پیشرفته تر شوید، می توانید شروع به آزمایش استراتژی های مختلف لینک سازی، اهداف جستجو و تبلیغات پولی در رسانه های اجتماعی کنید.

به عنوان مثال، مدتی قبل می خواستم ببینم آیا محتوای تعاملی نرخ پرش من را کاهش می دهد و زمان من را در سایت بهبود می بخشد.

(من معتقدم که سیگنال مهم رتبه بندی گوگل است.)

بنابراین وقتی این فهرست بزرگ از ابزارهای سئو را راه اندازی کردم، یک فیلتر تعاملی را به بالای صفحه اضافه کردم:

همانطور که مشخص شد، آمار تعامل کاربر در آن صفحه بالاتر از سایر محتوای مشابه در سایت من بود:

بنابراین تصمیم گرفتم از همین عنصر تعاملی در پست های لیست طولانی مانند این استفاده کنم:

و نتایج مشابه بود:

این تجربه به من آموخت: «فیلترهای تعاملی یکی از راه‌های به حداکثر رساندن سیگنال‌های تجربه کاربر در محتوای فوق‌العاده طولانی است.»

این چیزی است که من هرگز نمی توانستم از خواندن پست های وبلاگ یا تماشای ویدیوهای YouTube یاد بگیرم.

باید از آزمایش می آمد.

فصل 6:پیاده سازی استراتژی های پیشرفته سئو

اکنون زمان آن رسیده است که بازی سئوی خود را به سطح بعدی ببرید.

در واقع، اگر می خواهید به عنوان یک “کارشناس سئو” در نظر گرفته شوید، باید در مورد موضوعاتی که در این فصل به آنها توضیح خواهم داد، بیاموزید.

برای مثال، نیازی نیست که پیشروترین گورو جهان در سئوی بین المللی باشید. اما حداقل باید بدانید که تگ Hreflang چیست.

و در این فصل، من قصد دارم تعدادی از مهارت‌های پیشرفته سئو و منابع را برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد آنها بیان کنم.

تجزیه و تحلیل

وقتی می‌گویم «آنالیتیک»، بیشتر در مورد Google Analytics صحبت می‌کنم .

درک تجزیه و تحلیل به دو دلیل اصلی مهم است:

1. تجزیه و تحلیل نحوه سنجش موفقیت یا شکست یک کمپین سئو است.
2. تجزیه و تحلیل می تواند به شما کمک کند فرصت های سئو را پیدا کنید که یافتن آنها از راه دیگری غیرممکن است.

در اینجا چند منبع برای کمک به شما وجود دارد:

• آموزش مبتدیان گوگل آنالیتیکس
• گوگل آنالیتیکس پیشرفته

ممیزی سئو

در یک دنیای عالی، شما روی سایت هایی کار می کنید که تقریباً کاملاً بهینه شده اند. آنها فقط به لمس جادویی شما نیاز دارند تا آن را به لبه فشار دهید.

اما ما در یک دنیای کامل زندگی نمی کنیم. 🙂

در دنیای واقعی با محتوای تکراری ، جریمه‌های گوگل، UX وحشتناک و موارد دیگر مبارزه خواهید کرد.

وارد کنید: سئو ممیزی.

ممیزی سئو مهم است زیرا به شما کمک می کند سئو سایت را به روشی سیستماتیک تجزیه کنید.

اگر می خواهید درباره ممیزی سئو اطلاعات بیشتری کسب کنید، توصیه می کنم این آموزش ممیزی سئو را بررسی کنید.

تجربه ی کاربر

آیا تجربه کاربری یک سیگنال رتبه بندی مستقیم است؟

احتمالا نه.

اما تجربه کاربر به طور غیرمستقیم بر سئو تاثیر می گذارد.

به عنوان مثال، فرض کنید استفاده از سایت شما سخت است. خوب، جستجوگران گوگل به نتایج جستجو «Pogostick» برمی‌گردند، که می‌تواند به رتبه‌بندی شما آسیب برساند.

با این کار، در اینجا منابعی وجود دارد که به شما در شروع یادگیری UX کمک می کند.

• GoodUI.org
• مرا وادار نکن فکر کنم: یک رویکرد منطقی برای استفاده از وب، ویرایش دوم
• 15 قانون که هر طراح UX باید بداند

ابزار و نرم افزار سئو

اگر می خواهید یک متخصص سئو باشید، باید بدانید که چگونه از ابزارها استفاده کنید.

در واقع، تجربه با ابزارها به قدری مهم است که اکثر آگهی‌های شغلی متخصص سئو، «تجربه با ابزارهای سئو» را به عنوان یک نیاز فهرست می‌کنند:

اگر می خواهید یک دوره آموزشی خرابی در نرم افزار SEO داشته باشید، این بخش از مرکز بازاریابی SEO شما را پوشش می دهد.

سئوی محلی

اگر قصد دارید یک آژانس سئو کار کنید (یا در آن کار کنید)، سئوی محلی بخش بزرگی از روز شما را اشغال خواهد کرد. این به این دلیل است که اکثریت قریب به اتفاق مشتریان سئو معمولاً مشاغل محلی هستند، مانند دندانپزشکان و وکلا.

این ویدیو توسط Sam Oh یک مقدمه عالی برای SEO محلی است.

تجزیه و تحلیل رقبا

به عبارت دیگر: مهندسی معکوس چگونه رقیب شما پیوندهای خود را دریافت می کند. این شامل مشاهده محتوایی است که برای آنها بهترین کار را دارد و از کجا پیوندهای خود را دریافت می کنند.

در اینجا یک راهنمای آغازگر برای مهندسی معکوس است که توصیه می کنم آن را بررسی کنید.

سئوی بین المللی

اگر سایت شما بیش از یک کشور را هدف قرار می دهد، سئوی بین المللی بسیار بزرگ است.

اگر علاقه مند به یادگیری بیشتر هستید، توصیه می کنم این راهنمای سئو بین المللی مفید Moz را بررسی کنید.

بهینه سازی موبایل

گوگل اکنون بر روی یک فهرست اول موبایل اجرا می شود . این بدان معناست که سئوی موبایل اختیاری نیست. برای موفقیت در سئو ضروری است.

این راهنمای سئوی موبایل که اخیراً به‌روزرسانی کردم، مکان خوبی برای شروع است.

فصل 7:تلاش های سئوی خود را مقیاس دهید

این یک چیز است که بدانید چگونه یک برچسب عنوان را بهینه کنید.

اما چگونه می توان 50000 تگ عنوان را در یک سایت تجارت الکترونیک بهینه کرد؟

اینجاست که مقیاس بندی وارد عمل می شود.

متأسفانه، مقیاس بندی سئو می تواند مشکل باشد.

به همین دلیل است که در این فصل، من قصد دارم سه نمونه واقعی از وظایف سئو را که در مقیاس انجام شده اند به شما نشان دهم.

مقیاس بندی ممیزی های سئو سایت

همانطور که در فصل گذشته اشاره کردم، ممیزی بخش بزرگی از کار متخصص سئو است.

بدون سیستم، هر زمان که با یک پروژه جدید مواجه شدید، باید از ابتدا شروع کنید.

به عنوان مثال، مشاور سئو فلیکس (که قبلاً با او آشنا شدیم) هزاران ممیزی را برای مشتریان خود انجام می دهد.

و برای افزایش مقیاس، سیستم‌ها و فرآیندهای اختصاصی ایجاد کرد تا ممیزی‌ها را سریع‌تر و کارآمدتر کند.

به طور خاص، فلیکس هر مرحله از فرآیند را مستند کرد.

به این ترتیب، تیم او می تواند ممیزی ها را بدون او انجام دهد.

به عنوان مثال، او یک صفحه آسانا دارد که هر مرحله را مشخص می کند (با یک جدول زمانی):

و اعضای تیم در هر کار با استفاده از Slack همکاری می کنند.

Felix همچنین دارای ده‌ها سندنگار Google است که به جزئیات دیوانه‌وار در مورد نحوه یافتن و رفع مشکلات فنی SEO ، راه‌اندازی کنسول جستجوی Google و موارد دیگر می‌پردازد.

همه اینها به فلیکس کمک کرده است تا این فرآیند زمان‌بر را افزایش دهد:

بخش سخت یافتن راهی برای مقیاس‌بندی این امر و انتقال دانش و فرآیندها به همکاران بوده است. ایجاد رویه‌های عملیاتی استاندارد (SOP) برای واگذاری و ردیابی کار بسیار مهم بوده است.

مقیاس بندی محتوا

مقیاس بندی محتوا آسان است:

فقط یکسری فریلنسر تصادفی را در UpWork استخدام کنید و به بهترین ها امیدوار باشید.

اما مقیاس بندی محتوای خوب؟ این یک داستان متفاوت است.

برای آن، شما به یک سیستم برای ارائه موضوعات پست وبلاگ، تحقیق کلمات کلیدی، نوشتن، طرح کلی، ویرایش و طراحی نیاز دارید.

باب وارفیلد این را تا حد یک علم دارد. شرکت باب، CNC Cookbook ، 12 پست در ماه منتشر می کند. و با وجود اینکه در یک طاقچه خسته کننده است، محتوای او واقعا خوب است.

راز او؟ باب و تیمش از یک طرح تکرارپذیر برای ایجاد محتوای با کیفیت بالا پیروی می کنند:

1. کلمات کلیدی را که مشتریان جستجو می کنند (با استفاده از KWFinder و Semrush ) پیدا کنید.
2. کلمات کلیدی را بر اساس حجم جستجو مرتب کنید. لیست را در اکسل دانلود کنید.
3. هر کلمه کلیدی با مشکل کلمه کلیدی 30 یا بیشتر را حذف کنید.
4. از مدل تکنیک آسمان خراش برای ایجاد محتوا استفاده کنید.
5. بهینه سازی محتوا برای سئو

در اینجا یک اسکرین شات از صفحه گسترده باب آمده است:

همانطور که باب می گوید:

وقتی به آن عادت کردید، مقالات تقریبا خودشان می نویسند. و من این روش را با موفقیت روی افرادی که اصلاً از جایگاه من اطلاعی ندارند آزمایش کرده ام. دخترم در تابستان یک سری پست برای من نوشت که به خوبی انجام شد.»

مقیاس سازی لینک سازی و توسعه

مقیاس سازی لینک بیلدینگ کلاه سفید کار آسانی نیست.

در واقع، یک خط باریک بین لینک سازی مقیاس پذیر و هرزنامه مستقیم وجود دارد.

خب، به گفته مشاور سئو کالین یابلونسکی ، می‌توانید بدون اینکه اسپم شوید، دسترسی را افزایش دهید.

راز لزوماً در فرآیند نیست (اگرچه شرکت سئوی او یک فرآیند دقیق با استفاده از Basecamp دارد).

در عوض، این در مورد دستورالعمل هایی است که تضمین می کند تیم SEO شما هر ایمیلی را که منتشر می شود شخصی سازی می کند.

و آنچه در مورد رویکرد کالین جالب است این است که او در واقع مشتری خود را در کل فرآیند مشارکت می دهد.

به عنوان مثال، او از مشتریان جدید می‌خواهد که یک فرم مختصر پذیرش را پر کنند تا نگاهی داخلی به صنعت خود داشته باشند.

که به آنها کمک می کند:

• فرصت های پیوند استفاده نشده را پیدا کنید
• اسکریپت هایی بنویسید که متناسب با زبان آن فضا باشد
• انواع محتوایی را که وبلاگ نویسان و روزنامه نگاران قبلاً به آنها پیوند می دهند، بدانید

همانطور که کالین به من گفت:

«لینک‌سازها کنترل‌کننده‌های ترافیک هوایی صنعت سئو هستند. استفاده از فرآیندهای لینک بیلدینگ مقیاس پذیر برای سازماندهی و اجرای موثر یک کمپین کاملاً حیاتی است.

فصل 8:با روندهای نوظهور در جریان باشید

صنعت سئو همیشه در حال تغییر است.

این بدان معناست که همیشه چیز جدیدی برای یادگیری وجود دارد.

بنابراین اگر می‌خواهید جلوتر از منحنی باشید، توصیه می‌کنم این 5 روند نوظهور سئو را مطالعه کنید.

جستجوی صوتی

این نمودار (براساس داده های Kleiner Perkins ) تقریباً هر آنچه را که باید در مورد رشد جستجوی صوتی بدانید را به شما نشان می دهد:

همانطور که می بینید، تعداد جستجوهای صوتی به سرعت در حال افزایش است.

در واقع، می توانم بگویم که بهینه سازی جستجوی صوتی یکی از مهم ترین مهارت هایی است که سئوکاران امروزی باید داشته باشند.

هنوز زود است. بنابراین 100% روشن نیست که چگونه باید برای جستجوهای صوتی بهینه سازی کنید.

با این حال، در حال حاضر برخی از بهترین روش‌های جستجوی صوتی وجود دارد که در این راهنما به آنها اشاره می‌کنم .

سئو ویدیو

بر کسی پوشیده نیست که ویدیو در حال پخش شدن است.

در واقع، طبق گزارش Cision، 82 درصد از کل ترافیک در سال 2021 ویدیویی خواهد بود .

(و بخش بزرگی از این رشد از YouTube حاصل خواهد شد.)

آیا می خواهید درباره بهینه سازی ویدیوها بیشتر بدانید؟ این کتابخانه از منابع SEO YouTube شما را تحت پوشش قرار داده است.

لنز گوگل

گوگل اخیرا گزارش داد که گوگل لنز می تواند 1 میلیارد شی را شناسایی کند .

(با تشکر از هوش مصنوعی.)

و با بهبود هوش مصنوعی، جستجوی تصویر حتی بهتر می شود.

وقتی کلمه کلیدی تصویر یک گربه است، چگونه یک صفحه را بهینه می کنید؟ چه کسی می داند. اما این یک روند نوظهور است که باید مراقب آن بود.

بهینه سازی قطعه ویژه

طبق آخرین داده های SEMRush، حدود 5.6٪ از SERP ها دارای یک قطعه ویژه هستند:

که یک فرصت بزرگ برای اکثر وب سایت ها است. دلیل آن این است که قطعه های ویژه یک تن املاک و مستغلات را اشغال می کنند:

در اینجا یک ویدیوی عالی وجود دارد که تعدادی از بهترین تمرین‌ها را برای رتبه‌بندی در کادر Featured Snippet نشان می‌دهد.

هدف کاربر

هدف کاربر اساساً چیزی است که یک شخص هنگام جستجوی Google می خواهد.

آیا آنها اطلاعات می خواهند؟ یا برای خرید چیزی؟

هرچه محتوای شما بهتر با هدف کاربر مطابقت داشته باشد، رتبه بالاتری خواهد داشت.

این مطالعه موردی را بررسی کنید تا ببینید چگونه بهینه سازی برای هدف کاربر باعث افزایش 600 درصدی ترافیک ارگانیک به یکی از صفحات من شد.

نتیجه

امیدوارم این راهنما به شما کمک کرده باشد که چگونه یک متخصص سئو شوید.

و اکنون می خواهم آنچه را که می گویید را بشنوم:

در کدام حوزه سئو تخصص دارید؟

یا می خواهید در چه بخشی از سئو موفق شوید؟

همین الان با گذاشتن یک نظر سریع در زیر به من اطلاع دهید.